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의 전략에 빠지지 않는 법을 배우십시오. 그린워싱, 그린 워시라고도 함

들어본 적이 있나요? 그린워싱 ? 이 영어 용어는 포루투갈어로 녹색을 씻거나 녹색으로 칠하는 것으로 번역될 수 있습니다. 의 정의 그린워싱 비교적 간단합니다. 이는 공공 또는 민간 기업 및 산업체, 비정부 기구(NGO), 정부 또는 정치인이 실행할 수 있습니다. 그것은 환경/생태적으로 올바른 것에 대한 연설, 광고, 행동, 문서, 광고 및 광고 캠페인을 홍보하는 전략으로 구성되며, 초록 , 지속 가능한, 녹색, 친환경 등.

그린워싱의 주요 의도는 이 정보를 공개하는 사람들의 이미지를 환경 보호와 관련시키는 것이지만, 실제로 환경 문제의 최소화 또는 해결과 협력하는 실제 조치가 실제로 채택되지 않고 종종 조치가 취해집니다. 취해 환경에 부정적인 영향을 생성합니다. 영형 그린워싱 하나의 이미지가 전달되지만 실제는 다릅니다.

예

브랜드의 장점을 다루지 않고도 브랜드에 대해 더 많이 이해할 수 있습니다. 그린워싱 마케팅 전략을 수립했거나 사용하고 있는 조직의 사례를 제공합니다.

자동차 부문이 대기 오염, 에너지 소비 및 천연 자원 소비와 같은 많은 부정적인 영향을 생성한다는 것은 누구나 알고 있습니다. 일본의 주요 자동차 제조업체는 그린워싱 소비자가 자동차를 사는 것이 환경을 보호하고 지속 가능성을 높이는 데 기여하는 요소라고 생각하도록 유도합니다. 신문에 게재된 광고에는 자동차 구성에 재활용 재료 사용, 물 절약, 역물류 및 중금속 제거에 대한 정보가 나와 있습니다.

그러나 그것이 특징인 이유는 그린워싱 ? 이러한 정보를 제공함으로써 회사는 환경 표시의 7가지 죄 중 3가지 이상을 범하게 됩니다. 제조업체가 이러한 태도에서 관찰한 첫 번째 죄는 숨겨진 환경 비용입니다. 두 번째는 브라질에서 더 많이 시행되고(연구에 따르면) 제품 및 서비스의 생산 과정에서 다른 부정적인 영향이 생성되는 동안 스스로를 "환경적으로 올바른" 것으로 제시하는 것으로 구성됩니다. 세 번째로 관찰된 죄는 증거불충분, 즉 환경인증서가 지적되지 않고, 제공된 웹사이트에서 광고에 제시된 정보가 입증되지 않은 것이다.

의 전략을 적용한 또 다른 예 그린워싱 그것은 중요한 브라질 숲의 이름을 따서 생태 가루 비누라고 불리는 가루 비누의 포장에서 찾을 수 있으며 여러 가지 녹색 음영으로 포장을 제시합니다. 제조업체는 스스로를 생태학적으로 명명할 어떤 종류의 증거도 제공하지 않기 때문에 확실히 증거 부족의 죄를 범합니다. 브랜드 웹사이트에는 모든 제품이 100% 생분해되며 천연 성분을 유효성분으로 함유하고 있다는 정보가 있습니다. 문제는 제품이 천연인지 천연 성분을 기반으로 하는지 여부입니다(여기에서 환경 영향이 적은 비누를 만드는 방법을 배우십시오).

사적 비즈니스 환경 밖에서 우리는 다음을 사용하여 공적 영역의 예를 인용할 수 있습니다. 그린워싱 . 시청이 일반적으로 선거 기간이나 심지어 임기 중에 마케팅에 환경적 호소력을 사용하는 것을 보는 것은 매우 일반적입니다. 빌보드는 지속 가능한 도시, 녹색 도시 및 지속 가능한 도시라는 단어로 표시되지만 도시가 어떻게 "지속 가능한" 용어를 합법적으로 사용하게 되었는지에 대한 홍보는 없습니다(다음의 예 참조). 그린워싱 공공 행정에서).

조심해 그린워싱

하기로 선택하여 그린워싱 , 기업은 새로운 소비자를 속여 유인하거나 진실을 퍼뜨리고 소비자를 잃음으로써 이미지를 훼손할 수 있습니다. 그러나 소비자들은 종종 이러한 조치가 수행되는 방식에 대해 의문을 제기하지 않고 제공된 정보를 믿습니다. 따라서 단순한 태도로 상대방의 전략과 호소를 막을 수 있다. 그린워싱 .

FSC(Forest Stewardship Council), IBD(Biodynamic Institute), PROCEL 및 Ecocert와 같이 브라질에서 가장 많이 사용되는 환경 인증을 확인하십시오. ISO 14021 인증 외에도 이러한 인증이 있으면 정보의 정확성이 보장됩니다. 도장을 불법으로 사용하는 제품이 있기 때문에 가능하면 인증자의 홈페이지에서 등록증에 업체명이 나와있는지 확인하는 것이 중요합니다. 인증 도장처럼 보이기 때문에 소비자를 오도하는 이미지도 있습니다.

조직이 특정 환경 문제에 대한 적시 솔루션을 제시하고 있는지 물어보십시오. 예를 들어, 자연스럽고 "생태적"이라고 주장하며 자연 보존에 관심이 있지만 일반적인 플라스틱 패키지로 제공되는 화장품입니다. 우리가 삶의 질과 환경 보존에 대해 말할 때 하나의 프로세스는 다른 프로세스에 의존하고 아무것도 분리되지 않으므로 제품은 자연적이기 때문에 수백 년 동안 공간을 차지하는 플라스틱 포장으로 우리에게 부정적인 영향을 미치지 않는다는 것을 기억하십시오. 저하되었습니다.

조직이 녹색 마케팅의 증거를 찾기 위해 몇 가지 의사 소통 수단을 제공하는지 확인하십시오. 그렇지 않다면 이것은 이해하는 데 중요한 포인트입니다. 그린워싱 .

생태학적으로 올바른 것, 자연을 보호하는 것, 지구의 친구, 환경을 돌보는 것, 사회적 및 환경적 책임과 같은 모호하고 설명할 수 없는 문구에 주의하십시오. 일관된 말을 하지 않기 때문입니다.

CFC(염화불화탄소)의 부재에 대한 정보는 CFC가 포함된 제품이 수년 동안 금지되었기 때문에 관련이 없습니다. 일반적으로 정보에는 "오존층 보호"라는 단어가 있는 인증 인장과 유사한 이미지가 함께 제공됩니다.

이제 그것이 무엇인지 이해했으므로 그린워싱 이 기만적인 전략에 기반한 제품을 피하고 이와 같은 정보를 공유하며 진정으로 지속 가능한 방법을 알고 있습니다.