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소비주의가 무엇인지, 현재 소비 관행의 기원과 이를 변화시키기 위한 몇 가지 방법을 이해합니다.

지구에 대한 인간의 태도 변화의 필요성은 오늘날 가장 다양한 형식으로 제시되는 경고입니다. 연구, 뉴스, 회의 또는 일반적인 대화조차도 가속화되는 환경 파괴에 대한 지속적인 관심을 불러일으키고 있습니다. 지구 온난화나 온실 효과에 대한 논의가 논란을 불러일으키고 있지만 사회 전체는 그 논쟁을 이해했거나 인지하고 있는 것 같다. 그러나 그렇다면 이러한 태도의 변화는 왜 그렇게 느린 속도로 자주 발생합니까?

아마도 그러한 질문에 대한 답은 우리 자신에게서 찾을 수 있습니다. 재생 불가능한 에너지 자원을 사용하는 대기업, 동물 또는 환경에 대한 학대에 대한 책임을 분리하는 것만으로는 충분하지 않습니다. 피라미드의 꼭대기에서 변화가 일어나기 위해서는 소비를 책임지는 기반, 즉 우리 모두에서 변화가 일어나는 것이 필수적입니다. 비판이 소비에 이르지 못하면 인식이 완성되지 않는다.

이러한 맥락에서 인간의 태도가 자연에 대한 다양한 부작용을 유발한다는 것을 이해하는 것은 의식적인 소비를 발전시키는 데 필수적입니다. 그러나 오늘날 우리에게 너무나 당연해 보이는 지속 불가능한 소비의 관행이 기원과 개념이 있다는 것을 이해하면 실제 필요와 구성된 필요의 차이를 설명하는 데 훨씬 더 효과적일 수 있습니다.

소비의 기원

소비는 현재 생산 모델의 구현과 연결된 기원을 가지고 있습니다. 19세기에 기술의 발전으로 시장경제가 등장했습니다. 대량 생산과 소비의 사회는 20세기에 들어서야 보급되고 발전했다. 제1차 세계 대전과 함께, 주로 군사 공예품의 산업적 연속 생산이 기술과 시장 모두에서 성장했습니다. 따라서 다른 소비재 및 인공물의 산업 생산은 결과적으로 제조 규모에서 동일한 증가를 겪었습니다.

그러나 1929년 위기와 함께 상품 생산에만 투자하는 것만으로는 충분하지 않다는 것, 즉 기본적 필요 이상의 수요를 창출하는 것도 필요하다는 것을 깨달았습니다. 이 시기에 급속도로 발전하던 통신산업은 이를 위해 협력하기 시작했다. 의사소통은 문화의 표현이자 일부이기 때문에 이 분야의 산업은 조직 및 사회적 사고 방식에 영향을 미쳤습니다.

여기에 덧붙여 제2차 세계대전 이후 개인을 생산체제의 구성요소로 취급하는 '인적자본' 이론이 발전했다. 따라서 각 개인은 잠재적인 노동자이자 소비자로서 사회 시스템에 투영됩니다. 대중문화의 개념은 이러한 문화가 상품화된다는 논리에서 나온다. 문화산업이 문화에 대한 접근을 확대했다는 생각에도 불구하고, 그 길은 정반대였다. 이 산업은 빠른 동화와 소비의 산물을 창출하기 위해 문화적 형성을 하찮게 여겨왔습니다.

소비주의, 광고 및 문화

생산 시스템 모델 외에 무엇이 우리를 소비하게 만드는가? 재화와 서비스를 소비하는 동기는 무엇입니까? 파울로 프란시스코 만텔로에 따르면 소비는 인간에게 내재된 공허함을 채운다. 이런 의미에서 자본주의와 소비사회는 이 '욕망'만을 이용하게 될 것이다. 광고 역시 소비의 의미를 전달하기 때문에 근본적인 역할을 합니다.

냉전과 함께 기술 수준은 전례 없는 수준에 이르렀고 통신 수단은 글로벌화되었습니다. 이 갈등이 끝나면서 세계화에 대한 논의가 시작됩니다. 자본주의적 생산양식의 세계화가 있었고 적어도 이론상으로는 세계 시민사회가 만들어졌다. 이러한 시민사회에서 문화산업은 소비와 사고의 모델을 표준화한다. 문화 산업에서 인간의 다양성에 내재된 문화적 이질성은 정체성 요소가 소비이고 통합 요소가 시장이라는 일관된 이질성이다.

Sérgio Campos Gonçalves의 말: “따라서 종종 인간은 깨닫지 못한 채 자신이 창조한 작동 논리를 이해하지 못하는 기계(소비자 사회)의 일부로 행동합니다. 그러면 이 기계는 인간을 재창조하기 시작한다."

즉, 소비사회가 공고화되면서 문화는 종종 급속한 소비를 위해 하찮게 여겨진다. 이 프로세스는 사회에서 비필수적인 수요를 생성하기 위해 광고를 통해 통신 업계에서 선호합니다. 소비에 기반한 수준과 라이프스타일은 문화적 정체성의 성격을 띠고 소비주의는 보다 강렬하게 현대 사회 관계를 지시하게 됩니다.

지속 가능하고 의식적인 소비

환경 문제의 출현과 소비주의와 폐기물의 연관성으로 인해 사회에 새로운 경향이 나타났습니다. 지속 가능성과 인식은 사람들의 생각의 일부이며 소비자는 더 이상 시장 규칙에 복종하지 않는 경향이 있습니다.

지속 가능한 소비와 녹색 소비는 즉각적인 소비를 반대하는 새로운 관행에 주목합니다. 아동 소비주의는 지속 가능성에 반대되는 방향으로 간주되며 현재 이러한 요구 사항에 대한 조치가 취해지고 있습니다.

그러나 녹색 제품의 가격이 모든 사람에게 적당하지 않은 경우가 많기 때문에 이러한 추세는 사회 전체에 영향을 미치지 않습니다. 그러나 수요에 변화가 있다면 어떤 식으로든 제안을 충족해야 하며 이 문제는 일반적인 인식을 위해 다루어야 하는 문제 중 하나일 수 있습니다.

이러한 사려 깊은 소비를 위해 일부 대규모 또는 고립된 운동이 작동했습니다. 우리에게 익숙한 생산 방식과의 단절 외에도 작품은 더 큰 인식을 요구합니다. 이에 대한 예는 Gary Turk가 제작한 비디오입니다.