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지각적 진부화는 더 많이 소비하게 만드는 전략입니다.

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지각적 진부화(또는 지각된 진부화)는 완벽하게 작동하는 제품이나 서비스가 다른 스타일로 또는 조립 라인에 약간의 변경이 있는 새 버전의 출현으로 인해 구식으로 간주될 때 발생합니다. 심리적 진부화 또는 바람직함이라고도하며 소비를 자극하는 데 사용되는 마케팅 및 디자인 현상입니다.

우리가 살고 있는 사회는 문화적, 경제적, 사회적으로 빠르고 빈번한 변화가 특징입니다. 그리고 21세기의 인간인 우리도 이러한 변화를 느끼고 새로운 제품 및/또는 서비스가 등장함에 따라 행동을 수정합니다. 이것은 우리의 필요를 반영하여 끊임없이 변화합니다. 소비자 사회의 맥락에서 우리는 주로 다른 개인, 환경, 정보, 미디어 및 소비 대상과의 접촉을 통해 정체성을 구축한다고 생각할 수 있습니다.

• 의식적 소비란?

기술 발전은 또한 새로운 욕구와 필요의 출현과 창출에 중점을 둔 이 새로운 사회 조직을 자극합니다. 따라서 생산과 소비는 '노후화, 유혹, 다양화의 법칙'에 의해 지배되며, 새로운 것이 항상 오래된 것보다 우월하다는 것을 지시하여 소비된 제품의 폐기 및 조기 폐기를 가속화합니다. 쇼핑은 창조, 정체성, 식별, 표현, 소통의 행위가 되었습니다.

그러나 여기에 더해 우리는 극심한 인구 증가 시기를 겪고 있습니다. 유엔 인구 기금(UNFPA)에 따르면 현재 지구 인구는 70억 명이 넘고 금세기 중반에는 세계 인구가 90억 명을 넘어설 것으로 예측됩니다.

따라서 우리에게 서비스를 제공할 제품과 서비스에 대한 수요의 가속화는 직면해야 할 문제입니다. 기업이 생산과 경쟁력을 높이도록 하는 정부의 강력한 인센티브는 소비에 대한 끊임없는 자극을 촉진하며, 이는 현대 산업 문화를 지배하는 폐기물의 심리를 드러냅니다. 그 결과 우리는 오염에 더하여 물과 전기의 사용 증가, 원료 추출의 가속화로 인한 불균형을 겪고 있습니다. 이러한 불균형은 지구상의 인구 증가와 도시화로 인해 발생하는 엄청난 수요와 관련이 있습니다.

이러한 상황에서 제품 및 서비스의 노후화 개념이 등장합니다. 구식이라는 말은 구식이라는 뜻입니다. 낡아가는 과정에 있거나 그 유용성을 상실하여 사용하지 않게 된 과정이나 상태.

진부화는 반복적인 소비를 장려하기 위한 목적으로 제품 및 서비스의 내구성을 인위적으로 제한하는 데 사용되는 기술의 적용을 통해 정의됩니다. 경제를 부양하기 위해 미국 사회에서 생산과 소비를 확대하라는 압력의 결과로 나타났습니다. 짧은 시간에 노후화는 직면해야 할 가장 심각한 환경 영향 중 하나인 무절제한 소비 과정에서 발생하는 폐기물 관리를 드러냈습니다.

아래 영상은 팀에서 제작한 eCycle 포털 , 사회에 존재하는 주요 노후화 유형을 설명합니다.

지각적 노후화란 무엇입니까?

지각적 진부화 또는 지각된 진부화는 감정적 관점에서 제품이나 서비스의 조기 평가절하로 일부 연구자에 의해 언급됩니다. 이 전략은 매출 증대를 주요 목표로 하는 회사에서 널리 사용됩니다.

제품의 심리적 평가 절하로 인해 사용자는 자신이 소유한 제품이 구식이라는 느낌을 받게 되며, 종종 완벽한 상태로 작동하지만 여전히 작동하지만 개체가 덜 바람직합니다.

즉, 마케팅 메커니즘을 채택하여 소비자가 반복적으로 쇼핑을 하도록 유도하는 방법으로 제품의 스타일을 변경합니다. 그것은 사람들의 마음에 제품을 소비하는 것입니다. 이런 식으로 소비자는 새로운 것을 최고와, 오래된 것과 최악의 것을 연관시킵니다. 상품의 스타일과 외관이 가장 중요한 요소가 되며, 스타일을 만들어 냄으로써 변화의 착각을 불러일으키는 디자인입니다. 따라서, 많은 경우에 노후화로 인해 소비자는 구식이라고 생각하는 제품을 사용할 때 불편함을 느끼게 됩니다.

이 전략은 소비자의 바람과 욕망과 완전히 관련되어 있기 때문에 심리적 진부화라고도 할 수 있습니다.

지각적 진부화 전략은 계획적 진부화의 세분화로 간주될 수 있습니다("계획된 진부화란 무엇입니까?" 참조). 두 전략의 가장 큰 차이점은 계획적 노후화는 제품의 수명을 단축시켜 기능을 상실하게 하여 제품을 구식으로 만들고, 지각적 노후화는 소비자의 눈에 더 이상 스타일의 트렌드로 주목받지 않는 구식 제품을 만든다는 점입니다. 그러나 그것은 완벽하게 기능합니다.

이 개념은 어떻게 생겼습니까?

진부화의 개념은 생산 극대화, 중간 품질의 제품 및 가속화된 감가상각 주기, 빠른 상품 교환, 결과적으로 새로운 제품에 대한 수요 증가와 같은 시장 경제의 몇 가지 전형적인 요소를 다룹니다.

이러한 맥락에서 디자인은 큰 역할을 합니다. 소비자 시나리오에서 지각적 노후화를 수행하기 위한 기본 도구이며, 초기 프로젝트부터 기획, 소비재의 다양한 단계에 참여합니다. 브랜딩 심지어 광고 마케팅. 디자인은 광고와 함께 비즈니스 전략을 기반으로 사람들의 억제되지 않은 소비 욕구를 일깨워 왔으며 수년 동안 관리해 왔습니다. 이 관행은 인구의 많은 부분이 물질적 재화의 소유가 행복에 접근할 수 있다고 믿도록 조건화하는 결과를 낳습니다.

1919년 세계 최초의 산업 디자인 학교인 바우하우스가 독일에 문을 열었습니다. Bauhaus는 창립 이래로 기계의 미학을 통합하고 이점을 활용하여 산업에 대한 접근 방식을 이미 예측했습니다. 산업화는 되돌릴 수 없는 과정이기 때문에 대량 생산의 필요성을 고려한 표준화를 제안하여 사회적 요구를 충족시키는 것이 목적이었습니다. 일부 연구자에 따르면 디자인을 통일되고 글로벌한 활동으로 생각한다는 아이디어는 오늘날 바우하우스의 가장 큰 공헌 중 하나로 간주될 수 있습니다.

그때까지는 제품 개발 과정에서 소비자의 취향을 고려하지 않았습니다. 1920년부터 몇몇 기업가들은 프로그래밍되고 지각적인 노후화 전략을 사용하기 시작했습니다. 자동차 산업은 마케팅 전략을 채택하고 투자하기 시작했으며 그때까지는 섬유 및 패션 산업에서만 사용되었습니다.

따라서 기업은 사용하기 시작했습니다. 스타일링 귀하의 제품을 더 바람직하게 만들고 판매를 촉진하기 위해. 영형 스타일링 1929년 주식 시장 붕괴 이후 미국에 등장한 것으로, 소비자에게 더 매력적인 제품을 만들어 판매를 가속화하려는 의도를 가진 디자인 철학이라고 할 수 있습니다.

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당시 가장 큰 예는 자동차 시장에서 일어났다. 스타일링 그것은 낮은 가격에 대한 수요(자동차의 대규모 생산에서 더 큰 표준화를 필요로 함)와 미학적 매력과 참신함에 대한 수요(소비자의 관심을 유지하기 위한) 사이의 관계에서 발생했습니다. 이 전략은 매우 성공적이어서 곧 미국 산업의 다른 부문에서 채택되었습니다.

1930년대는 또한 제품의 재설계와 다양한 용도의 물체로 변형될 수 있는 최초의 완전 합성 플라스틱(폴리머)으로 간주되는 페놀-포름알데히드 수지인 베이클라이트와 같은 새로운 합성 재료의 적용으로 표시되었습니다.

Unsplash의 Josh Rinard 이미지

또한 당시 사용하던 유선 미국 자동차에서 이러한 기계의 미래를 강조합니다. 이는 당시의 미학적 기준을 뛰어넘어 바람에 날리는 듯한 둥근 라인의 디자인을 가져왔습니다. 자동차에서 공기역학적 형태는 심미성과 함께 기능적입니다. 고속 주행 시 차량의 안정성을 향상시키는 동시에 연료 소비를 절감할 수 있기 때문입니다.

움직임 유선 그것은 미국의 1930년대 가정에서도 볼 수 있는 추세가 되었습니다. 영형 유선 그것은 현대성, 진보 및 희망의 상징이되었습니다. 디자이너들은 제품을 "저항할 수 없는" 제품으로 변형하여 소비자가 구매하도록 동기를 부여하고 자신의 욕망과 희망을 대상에 투영하는 것이 자신의 임무임을 이해했습니다.

당시 미국 경제는 부를 창출하는 수단으로 무제한 소비에 극도로 의존하고 있었는데, 이는 미국 생활 ​​방식, 또는 포르투갈어로, 아메리칸 라이프스타일, 폐기물 발생의 철학을 통해 가장 큰 영향을 볼 수 있습니다.

1940년에 'Good Design'이라는 개념이 이에 대한 반응의 한 형태로 등장했습니다. 스타일링. 이 운동은 여전히 ​​미적 품질과 일관된 가치를 지닌 내구성 있고 실용적이며 기능적인 제품의 개발을 추구했습니다. 그러나 1960년에 계획적이고 지각적인 노후화는 특히 젊은이들에게 긍정적으로 해석되는 전략이 되었고 산업계에서 흔히 사용하는 관행이 되었습니다. 이 기간 동안 기능성과 내구성에 대한 집착을 거부하고 'Good Design'을 찬양하는 'Pop Design'이 등장하여 디자인은 덧없고 재미있어야 한다고 선언하여 일회용 미학을 가진 디자인을 만들었습니다.

1960년대 말에 이 전략에 대한 새로운 비판이 나타나기 시작했고 디자이너들은 사회에서 자신의 역할에 대해 다시 한 번 스스로에게 질문하기 시작했습니다. 'Good Design'의 개념은 다시 내구성과 연결되어 반응의 형태로 돌아옵니다. 그러나 같은 시기에 제품의 기능과 내구성만을 강조하는 포스트모던 디자인도 발전했습니다.

마지막으로 포스트모던에 따르면 제품은 기능을 수행하기 위해 단순히 기계로만 생산되는 것이 아니라 의미도 전달해야 합니다. 사람들은 제품을 도구로만 사용하지 않고 자신의 라이프스타일과 사회적 계급을 나타내는 아이콘으로 사용하기 때문입니다.

일부 연구에 따르면 지각적 노후화 개념의 대중화는 1960년대부터 미국의 유명한 자동차 디자이너인 브룩스 스티븐스가 1년에 걸쳐 사다가 이듬해 기업가들이 신제품을 내놓는 데 기인한다고 한다. 그것은 이전에 구입한 것을 구식으로 만들 것입니다. 일부 개인은 이 전략에 반대하고 윤리를 우려했지만 다른 일부는 이를 시장을 보장하는 합법적인 방법으로 인식하여 오늘날까지 비즈니스 세계에서 제품 수명 주기의 단축이 반복되고 있습니다.

현대 소비의 맥락에서 지각적 구식화

Unsplash의 Gilles Lambert 이미지

앞서 보도한 바와 같이 지각적 노후화는 소비자의 의지이기 때문에 취향과 스타일 트렌드에 미치는 영향이 크기 때문에 광고로부터 필수적인 도움을 받고 있다. 그런 다음 광고와 미디어는 트렌드 세터 역할을 하여 소비자의 상상 속에서 상당한 노출과 존재를 가능하게 함으로써 디자인 프로젝트를 촉진합니다.

광고를 통해 브랜드는 소비자의 상상 속에서 자신의 공간을 정복하고 자극을 받아 브랜드의 미래 제품에 대한 욕구와 기대를 발전시키기 시작합니다. 결과적으로 교환 및 갱신은 마케팅 전략과 더불어 소비자 수요가 됩니다.

이동전화 시나리오에서 이러한 현상의 좋은 예는 2010년 iPhone 4의 출시였습니다. 이 장치에 대한 기대가 너무 높아 발표 첫날 600,000건의 사전 판매 주문이 접수되어 결과적으로는 출시 3일 만에 170만개 판매.

여기에 개인의 정체성에 대한 일부 전문가의 생각을 고려할 때 개인의 정체성을 업데이트하려는 욕구가 지각적 노후화를 돕습니다. 소비자는 많은 경우 소비로 표현되는 적절한 표현을 통해 자신의 정체성을 구축합니다.

소비자의 정체성을 업데이트할 필요성과 지각적 진부화 전략은 상호 작용합니다. 한편, 소비자의 아이덴티티는 지각의 노후화로 인한 스타일 트렌드의 변화로 인해 지속적으로 업데이트되고 있습니다. 반면에 지각적 진부화는 이러한 요구에서 기능의 근본적인 부분을 찾습니다.

따라서 소비자는 만족을 추구할 때 시장에서 제공하는 정보를 최신 상태로 유지해야 합니다. 새로운 제품의 개발과 소비자 수요가 함께 성장하여 현대 시나리오에서 마케팅 전략으로 지각적 진부화를 확립합니다.

폐기물 발생

신제품에 대한 수요 증가와 함께 사용 중인 제품의 조기 폐기로 인해 폐기물을 중심으로 한 폐기물 발생이 심화되고 있습니다.

예를 들어, 2009년에만 전 세계적으로 2억 대 이상의 텔레비전, 1억 1천만 대의 디지털 카메라 및 8백만 대의 GPS 장치가 판매되었습니다. 애플 브랜드만 놓고 보면 2000만 대의 아이팟이 팔렸고, 이는 곧 전자 폐기물이 될 것이다.

브라질에서도 소비율이 상승하고 있습니다. 조사에 따르면 2008년과 2009년 2분기 동안 브라질 가정의 상품 소비 증가율은 3.2%였습니다. 저소득층 가구의 내구재 구입 증가도 확인할 수 있으며, 인구 대비 1인당 생활쓰레기 발생량도 크게 증가하고 있음을 확인할 수 있다. 이러한 증가는 또한 현재의 새로운 생산 및 소비 모델로 인한 습관의 변화와 관련이 있습니다. 그러나 경제 위기의 시기에는 숫자가 감소하는 경향이 있습니다.

2010년 8월, 연방법 12,305호가 브라질에서 승인되었으며, 이는 주로 기업(최종 소비자와 정부에 책임도 있음)이 적절한 목적지를 제공하도록 의무화하는 국가 고형 폐기물에 관한 국가 정책(PNRS)을 참조합니다. 환경을 오염시키지 않도록 전자 폐기물을 포함한 폐기물.

현재 전자 폐기물은 일반 폐기물보다 3배 이상 증가하고 있으며 유엔 환경 계획(UNEP)에 따르면 신흥 국가, 특히 브라질에서 전자 폐기물이 발생하는 상황은 브라질에서 더 우려되는 것으로 간주될 수 있습니다. 주민당 0.5kg에 이릅니다.

중요한 것은 녹색 기술의 생산이나 재활용 프로그램이 이러한 범위의 문제를 완전히 해결하지 못한다는 것입니다. 지각적 노후화의 기둥에 기반을 둔 경제 성장 모델을 검토하는 것이 시급합니다.

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